字节增聘数千员工拓电商 引入小米赞助 挑战阿里京东龙头地位

直播带货潮流近年盛行，近年一直盛传正筹备上市、抖音及「TikTok」母公司字节跳动正积极发展电商业务，更为此招聘数千名员工，并引入小米等知名赞助商，计划运用其短片和直播带货模式销售产品，挑战阿里巴巴和京东于内地电商的龙头地位。

字节跳动去年开始成立电商部门抖音电商，主要以销售化妆品和服装为主，去年销售额达260亿美元，而阿里旗下的淘宝当年则花了六年时间才能达到同一销售金额。字节跳动上月宣布，今年将加大推动电商业务发展，字节跳动料今年广告销售料达400亿美元，来自中国的销售将贡献逾半数。

字节预测电商广告收入将超游戏业务

截至今年1月，抖音销每天能吸引达6亿用户。字节跳动估计，抖音电商今年能吸纳超过1000个品牌加入，销货总值将达6000亿元人民币，至明年商家数目将增加5倍，销货总值将达致1.2万亿元人民币。字节跳动亦预测，集团于电商方面的广告收入将超越游戏业务，成为广告收入贡献最大的部分。

市传字节跳动筹备上市，而新的电商业务令该公司的估值超过2500亿美元，并消除市场对北京政府打击内地科网巨头的忧虑。

利用著名KOL于短片直播推销产品的营销方式于2016年由阿里开创，去年整体电商市场受惠疫情带动销售，其中阿里「淘宝实况」亦产生超过4000亿元人民币的GMV（平台订单总商品交易额），快手则达3810亿元，而抖音的销货总值则是快手的一半，达约1905亿元。而去年下半年直播带货总销售额最高的首10位主播中，抖音亦仅得一人居第八位，其余九席都由阿里及快手瓜分。

拟与WalMart和Shopify等平台合作

字节跳动又为主攻海外用户的「TikTok」提供销售路线。报道又引述知情人士透露，TikTok已开始与WalMart Inc 和Shopify等海外电子商务平台合作，将电子商务、实时媒体和短视频结合起来，为商家于中国境外提供了更大的机会。知情人士又指，字节跳动已在新加坡建立一支工程师团队，以发展TikTok新生的电子商务业务。