亚洲电商产业 掀动商业脱贫之路

亚洲国家整体产业与经济发展近年正历经前所未见的大幅度突破性变革，过去紧跟已发达国家脚步成长的时代已逐渐远去，转而在更多经济领域中引领创新、走向全球发展前列。尤其是在以在线交易为主要表现形式的电子商务领域，亚洲国家无论是在供给发展创新或是需求成长方面，均展现出强势的产业魅力。主因在于亚洲国家盘据着盈千累万的人口规模优势，加上居高不下的网络黏度以及积极的在线社交文化，逐步迸发出惊人的「人数」与「数据」乘积效应，引领亚洲国家纷纷开始快速发展具备高度自主性的数字经济，甚至创造出被世界银行誉为「奇迹」的高速成长箭头。

拥有全球超过50%人口基础的亚洲国家，经济规模仅占全球约30%，如今这项惊人的落差幅度，可望藉由包括电子商务在内的数字经济生态圈快速填补，改变二战以来长期致力于「远离贫困」的古老亚洲形象，因此也吸引了众多企业与大量资金涌入，加上亚洲各国政府在相关产业政策方面的强势推进，推动电子商务成为引领亚洲国家经济持续性成长与迈向高值转型的关键基础。

亚洲电商产业

掀动的商业脱贫之路

以柏林围墙倒塌为分水岭，全球货物与服务进入大规模自由流通时代，各国经济陆续开启快速成长契机。然而近半世纪以来，在附加价值较高的先进商业服务业领域方面，仍是欧美企业占据显著优势地位，并进一步在母国市场孕育壮大后快速输出至海外市场。然而另一方面，除日韩等少数先进国家外，亚洲大部分国家在同样的时间序列内，则将高比例资源挹注于制造业领域中，在三级产业方面累积的经济基础相当薄弱，尤其是经济发展脚步相对迟滞的东南亚国家，更是呈现高度不均的产业发展结构，因此长期以来在全球价值链中均被定位于低附加价值的制造业基地，加剧了全球商业领域不平衡发展的局面。

然而，过去被视为不毛之地的亚洲商业圈，近年却在电子商务领域中取得突破性进展，以中国、南韩为首的亚洲国家，正快速凝聚成为具备强势技术、资金与商业模式核心的新兴板块，并且积极藉由资本并购、策略联盟、技术投资等方式，快速将版图推进至东南亚区域，同时在产业范畴上也不断进行多角化，跨足至先进智慧城市解决方案、自动驾驶、预测式医疗照护等具备更高进入门坎与持久性竞争优势的产业领域，在东亚经济圈中形成足以与传统西方商业及科技强权分庭抗礼的庞大产业基础。

分析全球电子商务产业发展路径可以看出，若针对做为关键基础设施的「网络渗透率(网络人口占全国人口比例)」，以及电子商务产业发展重要指针的「电商渗透率(电商销售额占整理零售销售额比例)」进行交叉分析，可归纳出共通性产业发展模式：一般而言，在网络渗透率低于60%的前置阶段中，由于基础设施建置与周边服务未臻完备，以在线通路作为主要生活支持基础与关键活动节点的行为模式仍未成形，此阶段电子商务渗透率偏低，成长速度平稳缓慢，实体渠道具备强势竞争优势，整体电商产业偏向起步草创阶段；不过值得注意的是，电商渗透率并非呈现线性延伸，大部分国家在网络渗透率超过60%，亦即半数以上人口拥有网络触及后，电子商务产业将进入成长幅度较大的蛙跳(leapfrog)阶段，不仅电子商务占零售市场的渗透率将有显著提升，在线消费模式亦由购物逐步向多元生活支持服务情境延伸，引导产业发展迈向成熟精致，市场规模亦同步扩大。

各国电商渗透率

与网络渗透率分析

观察各国落点不难看出，马来西亚与新加坡在东协国家中电商产业发展相对领先，市场已开始转进高速成长阶段，产业发展较成熟。至于东协其他国家则预期将陆续于未来3至5年内迎来当地电子商务市场加速成长的爆发点。尤其近年中国与南韩等电商大国资本力量密集渗透进入东南亚电商产业，且绝大多数为透过深度资本合作与伙伴关系进行的策略性市场涉入，为当地产业结构带来显著的水平与垂直外溢效应，加速东南亚国家电商产业在技术与服务创新、产业生态圈建构与结构组成、以及专业人才培育等方面的成长脚步，为产业与市场发展奠定跳跃性转型基础，引领不少东南亚国家电商产业提前进入等比级数增长的蛙跳阶段，尤其在印度尼西亚、泰国等拥有产业支持政策资源的国家中，更能够激发出高杠杆效益，展现出较平均而言更强势的成长力道，快速攫取产业发展甜蜜点。

此外，进一步观察不难看出中国与南韩电商渗透率远远领先于其他国家，甚至凌驾于拥有高网络渗透率的欧美国家与日本等先进经济体，推估主因在于中韩两国政府在电商产业发展上的强势政策支持与资源挹注，扶植龙头企业快速扩大与成长后，进一步立基于庞大且持续增强的网络经济效益，推动市场商品与企业服务价值随用户增加呈现指数型增长。如今中国、南韩在电商领域已成为具备高度前瞻优势的全球前沿国家，不仅诞生出独步业界的企业巨擘，也孵育出大量新创独角兽及众多利基型支持服务业者，构筑起具备亚洲特色的产业竞争护城河，成功扭转过去作为制造基地与实施工业经济主轴带来的外部非经济性困扰，应用数字经济型态典型的螺旋形优势，晋身成为亚洲国家中商业脱贫的典范国家。