化妆品 奢侈品上演全通路争霸

化妆品行业方面，在线通路占比不断增加，据统计，化妆品电商通路销售额占比从2011 年的5.2%上升到2016年的 20.6%，业内乐观估计未来在线通路将进一步渗透。

而在线通路带来的各种新的营销方式，也促使了化妆品企业开始进行供应链升级，尤其是当下对于“健康、安全”的重视，消费者对于产品质量的要求不断提高，品牌商开始注重透明供应链的搭建，以避免 “假货事件”。

而谈到在线通路，惊奇地发现，不少轻奢、奢侈品牌也已开通在线通路。在当前注重“个性消费”以及“千禧一代”逐渐成长为消费主力的一部分后，奢侈品牌意识到通过电商等通路，更能够直观地与其用户沟通，为其定制更具“个性化”的产品。例如不少“潮牌、设计师品牌”的诞生，就是为了满足小众需求。

而在采访中，不少时尚品企业也透露针对不同消费人群开发不同产品，如波司登设立三大品牌，欧瑞莲的“时之钥”系类产品等等。此外，为了保持品牌形象，奢侈品牌更加注重物流建设，以期能够为其使用者全程实现美好的购物体验。

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