金流与物流发力 双11皆大欢喜

双十一成交额年年创新高，其实背后暗藏着金融与物流大战。包括阿里巴巴、苏宁与京东等电商平台以及多家金融机构都在其中发力，尤其是提供贷款给卖家周转金备货，同时提供消费者更优惠的结账方式，刺激下单，加上后面物流的配合，才能让这场购物狂欢节圆满落幕，买卖双方皆大欢喜。

每年双十一报到，很多消费者都会忍不住加入剁手行列，表面看起来电商平台是大赢家，其实这项狂欢节背后仍有许多准备工作要做。特别是应付庞大的订单，先前必须做好备货工作，而备货牵涉到资金周转，这时候电商平台业者与金融机构不能袖手旁观，适时给予金援，有助卖家接更多订单，同时有利于创造更高成交金额。

卖家增加备货

对于网商银行的商家来说，双十一的整个准备期从8月1日就开始了，到11月30日为止。支付宝联合网商银行发布的天猫双十一商家端报告显示，今年网商银行为300多万中小商家提供3000亿元资金支持，帮助商家解决备货资金周转难题。

不仅阿里巴巴、蚂蚁金服为双十一提供金融服务，苏宁、京东以及多家银行都在B端（卖家）和C端（买家）提供多种金融产品，助力全民消费。

贷款需求是商家备货温度的晴雨表。《天猫双十一贷款报告》显示，今年双十一，商家在备战期间人均贷款7次，有15万商家甚至超过100次，需求十分旺盛。